Статья рассказывает о том, как эволюция капитализма повлияла на отношение к саморазвитию и личной эффективности. Автор обсуждает, как формы принуждения к самодисциплине и мягкое подталкивание к рациональному использованию ресурсов жизни могут ограничивать нашу свободу и когнитивные способности. В статье также рассматривается парадокс управляемости и скованности человека, который понимается как «частное предприятие» непрерывного самосовершенствования.