Продолжение темы капитализма и его современных ловушек - продвижения саморазвития, личной эффективности и т.п. Вместе с эволюцией капитализма менялось и отношение между ним и mind workers. Акцент на когнитивный труд изменил не только способ производства и бизнес-модели, но и формы принуждения, всё сильнее мимикрируя под самодисциплину и повсеместное мягкое подталкивание (nudge) к саморазвитию и рациональному использованию ресурсов собственной жизни (например, времени) для повышения уровня благосостояния и, как следствие, счастья. Человек, понятый как «частное предприятие» непрерывного самосовершенствования, парадоксальным образом оказался более управляемым и скованным в своих жизненных решениях. Он лишён возможности познавать себя или исследовать мир вне логики производства. Его когнитивные способности оккупированы ограничением, проистекающим из идеи использования их только в рамках экономического обмена. Будет ли это образование, потребление услуг или развлечений, творческий досуг или просто отдых — везде основным мотивом должен быть экономический.
На протяжении последних десятилетий ХХ века и первых XXI этот тип субъекта укрепляет свои позиции. Среди его характеристик можно выделить следующие. Непрерывно обучающийся (lifelong learning), озабоченный постоянным «прокачиванием навыков» (hard and soft skills); вновь и вновь повышающий и/или меняющий квалификацию; занятый улучшением личной продуктивности; борющийся с прокрастинацией и другими «вредными привычками» ради личной эффективности; готовый следовать заветам Илона Маска о необходимости работать по 100 часов в неделю ради «успешного успеха»; озадаченный планированием времени жизни с точки зрения его рационального использования; постоянно инвестирующий все имеющиеся ресурсы в саморазвитие. Или, по выражению Венди Браун, «трансформирующий любую человеческую потребность или стремление в прибыльное предприятие».
